读书公益如何深入人心

来源:    作者:笔名    2020-01-16

读书公益如何深入人心

公益

读书

摘要:最近,在世界读书日到来之际,有一大波巨幅读书公益广告在北京宣武门附近现身。

最近,在世界读书日到来之际,有一大波巨幅读书公益广告在北京宣武门附近现身。公益广告以纪实摄影为主,展示了不同场景里,全民阅读的姿态 广告墙上,几位山区少年正在大声朗读汉语拼音学习手册;一辆三轮车上,爷爷和孙子、孙女都捧着书本;白领女青年站在地铁车厢里看得入神 据青阅读了解,这项活动由国家出版广电总局全民阅读活动组织协调办公室主办,旨在贯彻落实党中央、国务院关于倡导和开展全民阅读活动的战略部署。今年1月初,全民阅读活动组织协调办公室在全国开展征集活动,希冀通过摄影公益广告,倡导 多读书、读好书、善读书 的文明风尚。近日,该活动在北京颁奖,共有逾160幅摄影作品获奖。在北京街头亮相的公益广告,正是从获奖作品中挑选出来的。

无独有偶,央视广告中心公益广告部也在策划全民阅读的电视公益广告。4月16日,公益广告部携手三联书店在央视新台址召开研讨会,邀请聂振宁、曹景行、毕淑敏、陈平原、陆建德、余世存、朱伟等作家、学者、出版界人士做顾问,为读书公益广告创意出谋划策,列席讨论会的还有多家与央视公益广告团队合作的广告公司,研讨会由白岩松主持。

讨论会上,专家们从创意、内容、形式等多个角度提出了公益广告的创意。 知识改变命运 、 读书改变命运 曾是流行一时的口号,韬奋基金会的理事长聂震宁提出,大众应该改变对此的理解, 命运是很复杂的问题,我觉得 让阅读点亮我们的人生 更贴切。 北京大学中文系陈平原教授谈到,休闲时代已经来临,但书香社会依然是一种理想, 今天中国人的假期,除了旅游好像没有其他选择,其实读书也应该成为一种休闲方式。 中国社科院文学所所长陆建德的发言,引发了大家对当今教育以考试为测评手段的反思, 考试让孩子们觉得,读书是一件功利性的事情 ,他提议通过广告,引导父母和孩子一起变成 杂食动物 , 英国的罗素曾专门赞美过休闲,只有多读闲书,人才可能有哲学的思维,才可能跳出眼前的利益,这恰恰是我们长期以来缺失的东西。 讨论会临近尾声时,白岩松提出,在解决版权的情况下,动画形象可能会有更好的传播力, 最近看到一个很可爱的动画人物叫大白,如果他能在广告里号召大家多读书,可能就不用老白我再多说什么了。 白岩松幽默地说。

( 张知依)

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